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迟日江山丽，春风花草香。春天已经过半，对于中国家电产业来说，春天虽迟但到。本周家电市场虽仍有灶具、热水器、垃圾处理器等质量不合格现象，以及2月大部分家电品类全线下滑等一系列坏消息。但是，更多的是家电行业和企业，面对存量市场和特殊时期环境的积极姿态和破冰之旅：

产业层面的好消息有：“2020首批具有除病毒能力空气净化家电产品”发布，为空净行业再次抓住风口创造条件；在全球彩电低迷背景下，国产液晶面板出货面积激增，直面冲击日韩主导的固有格局。

企业层面更是推新品、跨界多元化、搞生态、布局资本市场等举措不断：海尔提出5G＋智能制造、5G＋智慧家庭、5G＋智享平台三大方案，加速生态品牌全方位布局；格力电器将投10亿生产医疗设备，深耕医疗领域；海信正式入局8K电视，并致力于为用户创造“云电视”新体验；康佳持续发力半导体业务；新飞将上市照明产品；

厨电产业中，老板电器发布全新4件套，意在重新定义“中国新厨房”。夏普计划分拆液晶面板事业并上市筹资，或将布局OLED领域追击韩系品牌。京东更是动作不断，除了将发15亿元京东消费券刺激市场，更将发起大手笔回购。可以说，机遇总在危机中酝酿，只要满怀信心并且不断创新探索，家电产业的道路就在脚下。

家电业2月数据：绝大多数品类全线负增长

奥维云网发布2月家电市场销售数据，大部分家电品类线上线下都是负增长。线下渠道受疫情影响尤为严重，冰箱、洗衣机、冰柜、干衣机、空调等大家电，线下销售下滑40%-60%；烟灶消等厨电品类线下下滑也超过60%。线上渠道中，大家电仍是下跌态势，同比在10%左右，只有干衣机增长12.5%；大部分厨电品类小幅增长，消毒柜和小家电同比增幅较大。

2月乃至一季度家电市场下滑早已是定局，从数据看，全年销售局面更不容乐观。对大家电品类来说，线下萧条线上也不景气，除了低价外，更需要配合直播、秒杀等活动刺激市场；同时要抓住“健康”风口，以细分品类打造“爆款”在下跌中求得更多机会。而对厨电和小家电来说，似乎迎来行业小阳春，但如何在多变的渠道和需求下实现稳健增长，仍然考验着企业智慧。

电磁灶热水器垃圾处理器黑榜：不合格超两成

江苏省市场监管局消息，2019年4季度对家用燃气灶具、电磁灶、快热式电热水器产品进行监督抽查：47批次家用燃气灶具中8批次不合格；电磁灶产品抽查37批次，合格率仅为75.7%；23批次快热式电热水器中不合格4批次。广西市场监管局通报2019年家用燃气快速热水器产品质量也显示，80批次产品中不合格发现率为21.25%。

无独有偶。上海市消保委秘书处发布《废弃食物处理器商品比较试验结果通报（2020）》显示，30件样品中包括1件样品的结构不符合标准要求，7件样品的接地措施不符合标准要求，22件样品的使用性能存在差异。且30件样品中近27%的样品涉及到安全问题，存在安全隐患。

可以看到，不管是传统家电品类还是新兴品类，行业都存在不可避免的质量问题。涉及的品牌看，飞科厨电、优盟电器、半球、天厨净TCJ、浩泽等大小品牌均有中招；不合格项目更是五花八门。尤其是对垃圾处理器来说，作为新兴厨电品类但是生活必需品，行业标准和规范还亟需完善。

首批除病毒空净产品发布：格力也在借机发力

中国家用电器研究院主办的“空气净化类家电去除空气中生物气溶胶”线上论坛召开。一是对空气中生物气溶胶污染的技术、标准、方法，以及空净产品选购指南进行探讨；二是发布“首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。这一论坛举办的背后，正是中国家庭对于室内空气质量关注度提升，带来除菌杀菌类空净和空调的层出不穷。

当前消费者对于健康的意识进一步增强，对有消毒、除菌等功能日用家电产品的需求随之大幅上涨。除了消毒柜、洗碗机、具有消杀功能的空调，空气净化器也因“净化效果”、“杀菌消毒”功能再次翻红。董明珠甚至宣布格力研发出售价1.2万的可以杀来"新冠病毒"空气净化器。企业纷纷跟进是因需求激增，但标准却仍有待规范，如何深耕这一风口是企业机遇更是行业挑战。

国产液晶面板出货面积激增：冲击日韩主导格局

据Omdia(原IHS)研究报告，中国大陆面板厂商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出货面积在全球的份额为52.9%。据CINNO Research出货量数据显示，2020年2月中国大陆面板厂商已占到总出货量的59.4%，接近6成。京东方、华星光电占据全球面板厂商大尺寸液晶面板出货面积前二位。

不管是中国还是全球市场，彩电和面板出货量正呈同比下滑，中国企业液晶面板却逆势增长。一方面是中国产能扩建持续释放，另一方面则是日韩疫情升温影响产能，让全球彩电行业产业链重心加速向中国转移。伴随京东方、TCL、华星光电等份额提升，显然在冲击日韩主导格局。但同时也要看到，中国企业液晶面板规模提升是一部分，对OLED等下一代显示技术的争夺也要提上日程。

格力10亿投向医疗设备：投机还是多元化加速

董明珠日前在接受采访时表示，未来格力将拿出十个亿开拓医疗器械领域，研发生产高端医疗设备。不过没有对“高端医疗设备”作进一步说明。此前，格力已经投入2000万元成立医疗科技公司，并加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器等一系列抗击疫情产品，口罩也在“董明珠的店”开卖。

当前整个家电市场压力不小，但医疗用品面临巨大缺口。董明珠直言直言格力销售额必将下滑，并表示“中国制造企业要敏锐地察觉消费市场上的新变化”。这或许是格力加快布局医疗领域的初衷之一。但对格力而言，除了主要品类空调外，冰洗、手机等等多元化的拓展并不顺利，更何况专业性强，竞争激烈的医疗领域，不免让人为其迈出这一步捏把汗。

海尔5G+三大方案发布：开启时代生态大幕

今年世界移动通信大会(MWC)虽已取消,却推出GSMA中国周线上特辑2020，共同探讨疫情后中国的5G发展。海尔集团总裁周云杰以线上视频方式，分享了天津海尔洗衣机互联工厂，作为中国5G时代中国制造业转型升级的成果展示。并表示海尔将通过5G＋智能制造、5G＋智慧家庭、5G＋智享平台三大方案，实现生态品牌的全方位布局。

随着5G、AI、IoT等技术的发展，海尔已经通过技术与场景体验的融合，为人们带来“5+7+N”美好生活场景解决方案，通过智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台5大场景，满足用户个性化定制需求。可以说，依托“全场景+多生态”引擎，海尔正从全新智慧家庭场景延伸到更多的行业、城市，通过5G+三大平台释放定制未来生活的更大优势。

海信发首款8K双屏电视：打造高端新门槛

日前海信正式发布全球首款85英寸8K Pro双屏电视，售价79999元。该款产品不但拥有世界级画质的8K电视，还搭载了独有的双芯AI系统和双芯画质引擎，拥有6.5T超级算力，可对画面进行实时AI感知、识别、还原和美化。其中，“双芯画质引擎”即为海信自主研发的8K画质芯片。

进入5G时代，电视终端角色早已发生改变，大屏作为家庭私有云中心，将是“整个家庭智慧生活入口和中心”，占据超过一半的家庭互联网流量。这也是海信以世界级画质打造大屏显示云终端的根本。而一向以“技术立企”的海信，正加大在自主芯片领域的布局，推动产业向价值链高端衍进。此外，海信下半年将推出全新场景的新一代社交电视，真正引领“云电视”时代。

老板电器线上发布4件套：定义中国新厨房

老板电器在主题为“中国新厨房，老板四件套”的中式烹饪新品云发布会上，发布了“三面灵拢大吸力油烟机”新品，并推出5915S为代表的“烟灶蒸洗”4件套，以及机皇四件套、小资四件套等多种定制化套系，集成一体机、集成净洗水槽等产品。同时，还开启“向往厨房直购节”，发起抢购福利。

基于套系化厨电组合，老板电器真正实现从中式烹饪消费需求为原点，颠覆“旧”厨房的烟、灶2件套组合。老板电器对“中国新厨房”的描绘，实际上就是极致的产品力和组合套系，针对烹饪前、烹饪中、烹饪后的各类麻烦带来的高效品质整体解决方案。这正是用户向往的美好生活体验，无疑也引领着低速厨电业的新未来。

康佳布局三大存储产品线：发力半导体业务

康佳集团举办主题为“康鼎佳作，同芯共盈”的2020康佳存储产品线上发布会。康佳存储展示包括固态硬盘、嵌入式存储以及个人/家庭存储的全方位产品线和新品，并介绍入局半导体行业的战略及发展方向。接下来，公司面向个人和家庭云存储的移动固态硬盘、U盘、内置5G芯片的家庭云存储产品以及面对智能终端所定制的eMMC及UFS存储产品均要逐步上市。

在康佳集团38周年时，确定新的转型升级发展战略，定位为“科技创新驱动的平台型公司”。自此，半导体业务正成为康佳集团新的重点战略业务板块。从入局，到大手笔投入和建立存储封测产业园，再到推出固态硬盘产品，可以看到其布局半导体业务的雄心。在国家大力发展半导体产业的背景下，或将改善中国“缺芯少屏”的现状。

新飞将上市照明产品：多元业务寻找增长点

日前，新飞电器公告将上市之照明系列产品，同时表示将进行市场全面打假。公司表示，据查目前市场有制造、出售非新飞公司生产的假冒伪劣产品，对此将将开展打假行动，所有销售新飞照明产品的经销单位，可与新飞公司联系，沟通新飞照明合格产品经销相关事宜。

去年，康佳集团入主新飞电器后，新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议，将全部“新飞”商标完全归属新飞电器。“新飞”系列商标将首次结束历史混乱，实现统一管理。随后新飞曾采用重金悬赏的方式，进行全国范围的打假行动。不过，市场上的“新飞”商标问题显然难以杜绝，尤其是在白电之外，拓展如照明等新业务时，要面对的局面显然更为复杂。

夏普要拆分液晶面板业务：寻求翻身新机会

夏普社长戴正吴日前表示，计划将旗下运营的液晶面板事业的社内公司DDC分拆出去，同时考虑让其上市，期望自外部筹措资金，投资新一代面板技术。至于夏普旗下生产大尺寸液晶TV面板的SDP公司则不在分拆名单中。这一计划的背后，表明夏普在电视硬件反弹乏力背景下，希望重整液晶面板业务，求生欲望强烈。但却忽视全球液晶面板正在加速向中国转移的现实。

曾经的“液晶之父”夏普，在被鸿海集团收购后，一直在谋求品牌的复兴。在液晶电视和液晶面板领域，夏普一直拥有独特的优势，却在面对OLED等新显示技术时落后于韩系。有消息称，夏普也有计划在OLED面板领域分羹市场。也就是戴正吴所说的“对下一代面板技术的投资”，外界普遍认为就是要加码OLED技术研发，强化产业竞争力。

京东巨额回购15亿消费券：谋求香港二次上市

京东宣布董事会已批准一项计划，即京东在未来24个月可回购至多20亿美元股票。坊间传闻，京东已经在筹划在港二次上市，最快或于2020年上半年完成，不过目前并未得到证实。另外，京东将联合众品牌从3月26日开始发放累计总价值15亿元的京东消费券，重点覆盖3C电子、消费品等品类。

一边是资本市场大手笔的回购，并极大刺激公司股价；另一边是在疫情后期快速响应国家促消费政策，助推国民生产生活秩序恢复时，积极承担企业责任，加快经济复苏。从中，也可以看到京东对中国消费市场的潜力，以及公司的业绩增长始终保持坚定的信心。而且未来如果在港二次上市成功，京东的资金、品牌、市场估值也将再进一步。

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